今年以來，新消費全方位加速融入百姓生活的方方面面，帶來了前所未有的新體驗。特別是在當下火熱開展的夜經濟中，消費券、直播經濟等數字化手段助力省會20萬家小店實現數字化轉型，市民的消費需求在新消費場景中快速釋放，為商貿流通業發展再添新動力。
瞄準新消費，石家莊市以民生需求為突破口，引導市場主體及時捕捉民生消費熱點，著力優化消費環境，拓展消費路徑，構建消費升級新平臺，持續推動新消費擴容增量。
6月21日和7月4日，市政府聯合支付寶等平臺分兩個批次累計發放1.1億元消費券，大大激發了消費潛力。“結賬可以用消費券嗎?”7月份，在省會各大商圈，商家天天被問到這句話。對商家來說，只要開通支付寶收錢碼，就可以參與消費券核銷，與消費者一同分享“促消費”的政策紅利。
成老灶火鍋雞是省會一家餐飲老店，今年上半年受疫情影響，多家門店面臨成本攀升、客源減少的經營困境，為此，該店依托口碑線上數字化平臺，配合消費券使用，創新營銷模式，加大夜間營銷力度。目前，該店的線上商品多達十余款，火鍋雞套餐銷售累計突破2萬份。
據支付寶平臺統計，石家莊市共有20萬家小店參與“石家莊消費券”核銷，其中既有漢堡王、肯德基等知名快餐品牌，也有早餐鋪、便利店以及黃燜雞、沙縣小吃等小餐館。口碑平臺的訂單數據顯示，今年7月，石家莊的夜間訂單量居全省第一，口碑到店訂單量較6月環比增長29%，夜間訂單占全部訂單的比例從6月的15%上升到7月的22%。20時之后的到店業務中，燒烤、火鍋和快餐小吃成為廣受市民歡迎的美食。
白天上班辛苦一天，晚上回到家不想做飯，怎么辦?手機APP一鍵下單，外賣平臺即時送到。隨叫隨到的外賣，也成為省會市民幸福夜生活的一個注腳。
越來越多的市民習慣了網上購物、餐飲外賣、移動支付等線上消費。以外賣平臺、直播經濟為代表的數字經濟新業態，在新消費浪潮中表現亮眼，獲得了空前的發展機遇，推動消費新需求不斷升級迭代。
除了訂餐，買菜、買藥、買日用品，各種各樣的生活需求在線上都可以得到滿足。數據顯示，7月份，石家莊人在餓了么的外賣訂單穩居河北省第一位，橋西區的市民更傾向于夜間點外賣，橋西區夜間外賣占到了全市的31.85%;其次是長安區和裕華區。
瞄準在線經濟，餐飲品牌渝鄉辣婆婆加大線上促銷力度，并針對外賣訂單的人群需求，研發了一些區別于堂食的大眾菜品和套餐，每單外賣還會贈送小吃和小禮品，進一步增加了外賣產品的吸引力。據悉，該店的外賣訂單銷售額已經占據了全天交易額的28%左右。
連月來，如火如荼的直播經濟中增加了不少新面孔。省會中小商家紛紛加入口碑直播陣營，推出直播間專享價，與消費者在線上開展互動。數據顯示，口碑石家莊的每場直播觀看人數都在萬人以上。
不斷涌現、快速迭代的新消費，正在呈現巨大的增長潛力，成功起到了擴大內需、促進消費的作用。市商聯會會長張香蒲認為，當前，消費需求已更多地從商品層面轉到服務層面，新消費結構和品質的加速升級，既會帶來全新的消費增長點，又推動未來消費經濟發展，為經濟增長帶來持續動力。 (記者焦莉莉)
