近年來海珠區高度重視文化產業發展，由廣州本土動漫企業歷時3年全新打造的科幻冒險系列IP《鈳龍戰記》，以國際化的敘事方式以及多元文化交融的內核，在國際市場上交出亮眼成績單。
海珠漫企作品占據海外市場
【資料圖】
“主角們穿梭于不同世界，守護同一個地球，責任和守護的精神導向貫穿始終。”縱觀世界舞臺上的優秀動畫作品，大多都離不開人物角色的塑造。世界記住了“孫悟空”“哪吒”“三個和尚”“舒克和貝塔”……這些生動活潑的動畫形象，陪伴了萬千孩子的快樂成長。隨著兒童動畫賽道上越來越多優質作品涌入國際動畫市場，立足國際化表達下的人文思考，使《鈳龍戰記》在一眾科幻冒險題材的動畫中脫穎而出，這是海珠原創動漫公司的IP運作實力和出海策略的相互加持。
記者了解到，自2021年上線以來，《鈳龍戰記》已登陸韓國、北美、南美、俄羅斯、英國、馬來西亞、以色列、印尼、中國香港及中國臺灣等近30個國家和地區。其中在韓國的播出表現尤為亮眼，覆蓋了KBS KIDS、WarnerMedia等全國主流少兒頻道、網絡平臺近30個，多次獲得收視冠軍及登上熱度榜榜首。
↑《鈳龍戰記》全球播出。
《鈳龍戰記》IP之所以能占據海外市場，詠聲動漫電視事業部總經理劉維述認為，主要依托精準的出海策略以及具有共鳴感的故事內核。“對于不同區域的市場情況，我們制定了與之匹配的發行和營銷策略，并對每個區域都有所深耕，韓國就是我們拓得比較好的區域之一。而在付費電視、流媒體平臺較為成熟的美國，我們則通過YouTube等流媒體平臺把作品發行至北美等多個地區。”
據了解，近年來海珠區高度重視文化產業發展，著力推進文化強區建設，目前海珠不僅是動漫內容出海，國產動畫走向海外還表現在包括發行、營銷、衍生產業等在內的諸多方面。該區共聚集文化企業逾萬家，規模以上文化企業400余家，文化出口勢頭愈加強勁。詠聲動漫作為較早一批出海探路的海珠漫企，它在競爭激烈的海外市場上打出“原創IP發行+衍生產業發展”的“組合拳”。
“中國故事”御風出海向世界
獨創性的風格與題材，是粵產動畫走出去取得突破的重要原因。通過盤點受到國際關注的動畫作品可以發現，它們中的大多數都擁有中國傳統神話、志怪題材或武俠元素，在美術風格上也獨樹一幟，具有鮮明的“中國風”。
國產動畫“出海”由瞄準少兒觀眾到全齡段都可觀看、從一開始以電視為主要渠道到如今電影、電視、流媒體等多點開花；從前期在非洲、東南亞等地擁有相對穩定的出口數量，到如今越來越多作品打入日韓、歐洲和北美市場……在受眾、終端、覆蓋面等不同層面上，越來越多優秀國產動畫不斷進入國際視野，引發世界關注。
“對于國產動畫而言，中國歷史文化是取之不盡用之不竭的靈感寶藏，而經這樣豐厚積淀產出的獨特主題，也是推動其持續走出國門、走向世界的重要引擎。”詠聲動漫副總裁古燕梅告訴記者，接下來，動畫人需要繼續反思、探尋，去思考如何用“中國故事”作為筋骨、找到與全球受眾的情感共通與價值共鳴，這也許才是國產動畫出海的使命與擔當。
↑古中國河西走廊場景。
記者了解到，衍生品開發和營銷是動漫產業鏈中重要環節，縱觀全球知名IP的吸金路徑，動漫衍生品的市場規模通常大于內容市場規模。據中國玩具協會公布的數據顯示，目前全球80%的動漫衍生品都是“中國制造”，超過1/3的產量來自廣東。
作為國內極具影響力的集原創IP玩具開發與銷售于一體的企業，詠聲動漫旗下動漫產品行銷海內外，建立了近3萬個線下銷售終端，年銷售額超3億元，目前已銷售至韓國、越南、印度尼西亞、馬來西亞、俄羅斯等國家及地區。
古燕梅表示，“海外市場廣闊，根據當地市場需求和特點采取靈活的進場方式，做好內容的本土化和IP的長線運營十分重要。”
文、圖/廣州日報·新花城記者：黃嵐
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