出境旅游因疫情受阻，中國消費者的海外奢侈品消費向國內轉移。
根據貝恩數據近日最新顯示，在疫情得到控制后，中國境內奢侈品銷售迎來強勢反彈。奢侈品更是加大在中國內地投資，廣州、上海等地都有新店逆勢開張。
同時，喜歡到中國香港自由行購物的消費者，也因為通關的限制，將消費目光轉移到香港商家在內地開設的店鋪上，為了穩固內地顧客客源，香港商家也推出更優質服務和產品，滿足消費者需求。
有專家預計，在出境旅游恢復正常之前，中國消費者對奢侈品、港澳商品的需求會繼續增加，相關產品也會在內地市場取得較大增長。
香港在內地開設門店，經營狀況穩步增長
“受疫情影響，無法到香港自由行，之前在香港買的化妝品已經用完，現在只能轉到香港商家在內地開設的店鋪里購買了。”廣州市民羅小姐說，幸好有的香港產品也在內地同樣有售，因此在廣州也能方便買到所需的產品。她也發現，越來越多香港貨品，也通過香港商家在內地開設的店鋪里出售，讓不少未能自由行的消費者更加方便購物。
廣州日報·新花城記者走訪發現，越來越多香港貨品，出現在廣州商場和購物中心。在環市東路商圈廣州友誼商店，港貨一直都受到消費者歡迎，來自香港的食品和滋補品，需求量相當大。
數據顯示，近年來香港在內地開設的門店，經營狀況都穩步增長，特別是扎根在粵港澳大灣區城市的門店，增長速度更快。“經過一系列的變革，回報也是令人鼓舞的。如今，門店盈利狀況持續改善，同店增長超過市場平均值2位數。”萬寧中國內地總經理胡子冠談及最新的市場狀況，露出欣喜的笑容。
他表示，過去兩年，雖然市場環境充滿艱難險阻，但因為粵港澳大灣區是中國開放程度最高、經濟活力最強的區域之一，隨著這兩年灣區建設的加速推進，展現出了更多的商機與機遇，目前公司的線下業務網覆蓋了大灣區主要城市，見證了大灣區發展日新月異，總體業務都逆勢增長。
胡子冠特別看好大灣區各大城市，除了將公司在內地的總部設置在廣州，今年更將公司連續舉辦了十一年的拳頭項目“健美賞HBWA頒獎盛典”首次移師廣州地標“廣州塔”舉行，在廣州宣布了多個引領行業風向標的最新政策和動態。他說，香港品牌和產品非常受大灣區消費者歡迎，不少新潮產品、健康母嬰、個人護理等多個品類的熱銷爆品，不僅是消費者爭相收藏的“種草”清單，同時也已成為當年行業的風向標，引領行業風尚，“我們會繼續看好廣州等大灣區城市，采用更智慧化、更有親和力的第四代門店，繼續全渠道扎根大灣區，加快覆蓋大灣區城市。”
中國連鎖經營協會會長裴亮表示，進入后疫情時代，出境旅游受限，如何找到零售業的突破口，實現可持續創新的發展之路，是行業普遍關心的話題。香港商家加快在內地城市布局，堅持自己的定位并保持自我創新的能力，聚焦自己的顧客群，通過最新手段及時觸達并滿足顧客期待，這樣的模式是有生命力的，相信能在當前機遇下乘風破浪。
過去一年，廣州密集迎來國際品牌的進駐落戶
最新數據顯示，今年中國內地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎上，將錄得25%的增長至5200億元。在廣州，奢侈品銷售熱度也持續不減，有奢侈品更是在廣州加開門店，以迎接年底的消費高峰。有購物中心的負責人表示，疫情之下，奢侈品銷售在迎來增長的同時，也帶旺其他業態聯動增長，購物中心有望在年底銷售旺季中實現較大增幅增長。
數據顯示，2020年在全球奢侈品市場遭受重創，萎縮23%的大背景下，中國境內奢侈品消費卻逆勢上揚48%，達到3460億元。今年該情況更進一步增長至5200億元。
在廣州，奢侈品銷售最為集中的太古匯，各門店外始終有排隊等候進店的消費者。事實上，該情況自去年以來就出現，由于受疫情影響，出境旅游受阻，因此消費者都將目光轉向國內市場，包括奢侈品在內的境外貨品，都實實在在風光了一把。
今年，這股境外貨品受熱捧的增長勢頭有增無減。就在上周，某奢侈品牌就高調在廣州珠江新城商圈新開限時店。由于市場需求增長，讓購物商圈的位置也供不應求，因此奢侈品牌也不再顧及太多因素，選擇了直接又有效的限時店模式。
商業分析機構分析師梁榮德認為，奢侈品牌限時店亮相，反映出國際品牌對廣州商圈的喜愛，也是對整個廣州市場的認可，這是一個十分值得關注和正向的趨勢。
事實上，廣州在過去一年就密集迎來了國際品牌的進駐落戶，全球知名的玩具商樂高，就將全球最大的旗艦店落戶廣州正佳廣場。樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強說，廣州有著國際消費中心城市的地位，有著優質的消費潛力和城市競爭力，新店引入了全面互動式新零售模式，將成為全球地標級的玩樂打卡點。
廣州K11自2021年7月也已經開始第一輪品牌升級。“新常態下，隨著消費行為的改變和升級，商業零售空間和潛力不斷增大。在新消費新常態下，中國新一代消費者更年輕、更具國際視野、更個性和科技驅動化。”
K11高級副總裁兼南區負責人鄒郁表示，過去的2020-2021年財年，內地K11購物藝術中心實現了銷售額65%的強勁增長。“從數據上看，消費一直在增長，尤其是疫情后的銷售增長恰恰反映了廣州人的真實消費能力，我們對廣州未來保有信心。”
文、圖/廣州日報·新花城記者：全杰
