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中國網(wǎng)絡(luò)文學經(jīng)歷20余年蓬勃發(fā)展，已成為影響世界的文化現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)文學共向海外傳播作品1萬余部，覆蓋世界大部分國家和地區(qū)，國際傳播成效顯著。作為跨文化對話的有益嘗試，網(wǎng)絡(luò)文學已成為講述中國故事、傳播中國聲音的重要載體。如何深化網(wǎng)絡(luò)文學海外傳播，完成從“走出去”到“走進去”的嬗變，需要在拓寬內(nèi)容題材、提升翻譯質(zhì)量、實現(xiàn)精準推介上持續(xù)發(fā)力。
在傳播內(nèi)容方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)是網(wǎng)絡(luò)文學“走出去”的核心驅(qū)動。閱文集團數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年5年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學現(xiàn)實題材復(fù)合增長率超過30%，在2021年位列全品類前五。網(wǎng)絡(luò)文學傳遞出明確的轉(zhuǎn)向信號，主流化、精品化趨勢日漸加強，被譯介到海外的網(wǎng)絡(luò)文學作品題材日趨豐富，打破了以玄幻、仙俠、言情為主的窠臼。探索網(wǎng)絡(luò)文學出海精品化新路徑，一方面要根植現(xiàn)實生活，緊跟時代潮流，反映人民關(guān)切；另一方面，要根植于中國傳統(tǒng)文化，增強故事性和“網(wǎng)感”，打通海外讀者的“快感通道”，力爭叫好又叫座。
在傳播效果方面，強化翻譯環(huán)節(jié)為網(wǎng)絡(luò)文學“走出去”補齊短板。中國網(wǎng)絡(luò)文學的海外傳播始于東南亞，興盛于歐美，逐步遍布全球。在出海之勢漸成規(guī)模、傳播半徑不斷延伸的情況下，難免出現(xiàn)“語言不通”“水土不服”的現(xiàn)象。為跨越傳播屏障，以推文科技為代表的人工智能公司推出了網(wǎng)絡(luò)文學人工智能翻譯系統(tǒng)，打破了以往翻譯速度慢、周期長、成本高、語言種類少的困境。以起點國際為代表的海外門戶正注重吸納和培養(yǎng)各地不同語種的翻譯和編輯，注重強化網(wǎng)絡(luò)文學譯者隊伍建設(shè)，把握世界不同民族、地域的文化傳播語境，貼近海外受眾認知圖譜。人工翻譯與人工智能翻譯相結(jié)合，或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)文學“出海”的有力保障。
在傳播形態(tài)方面，從初期的實體書版權(quán)輸出到后來的外譯推介，從IP分發(fā)的多媒體傳播到模式“出海”，網(wǎng)絡(luò)文學“出海”的縱深推進，彰顯其跨媒介傳播的張力。將中國特有的網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作、傳播、經(jīng)營和IP內(nèi)容跨界分發(fā)模式整體落地到相關(guān)國家和地區(qū)，形成了“生態(tài)出海”新模式，為網(wǎng)絡(luò)文學“走進去”提供新啟迪。建設(shè)面向全球文化產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)，就要加強與海外產(chǎn)業(yè)方合作，利用海外優(yōu)質(zhì)傳播資源拓展網(wǎng)絡(luò)文學海外市場的受眾觸達面。同時，利用數(shù)字媒體帶來的技術(shù)紅利進行網(wǎng)絡(luò)文學跨媒介產(chǎn)品的精準投放，因地制宜深化網(wǎng)絡(luò)文學對外傳播。不斷細化海外產(chǎn)業(yè)鏈布局，也將使本地化的海外運營模式愈加成熟。
網(wǎng)絡(luò)文學作為中國文化“出海”的先鋒，走向世界的步伐愈加穩(wěn)健。我們期待網(wǎng)絡(luò)文學在根植中國文脈的同時，能傳遞更多人類共通的情感表達和價值追求，利用多種模式，更好地推動中國文化“走出去”，發(fā)揮推動構(gòu)建人類命運共同體的紐帶作用。（鄭文學）
[ 責編：董大正]關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)文學 水土不服 傳播形態(tài)
