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網(wǎng)劇上線，一天就斬獲數(shù)億播放量？這樣的“神話”，以后可能不多見了。
8月8日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定(征求意見稿)》，向社會(huì)公開征求意見。其中明確提出，將網(wǎng)絡(luò)劇片、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)等納入管理范疇，“網(wǎng)上網(wǎng)下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體管理”；不得對(duì)節(jié)目的內(nèi)容主題、制作成本、收視率點(diǎn)擊率等進(jìn)行虛假或引人誤解的宣傳和欺騙。
“網(wǎng)生”已成為中國(guó)影視的新坐標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)思維正在重塑著影視行業(yè)的傳統(tǒng)格局。然而，在創(chuàng)造一系列奇跡與驚喜的同時(shí)，某些“網(wǎng)生”劇不僅繼承了收視率造假這樣的沉疴痼疾，而且將其演繹到令人嘆為觀止的地步。編劇汪海林曾吐槽說(shuō)，某網(wǎng)劇點(diǎn)擊量超400億次，“全球哺乳動(dòng)物加起來(lái)都不夠用”。
當(dāng)不少人津津樂(lè)道于“網(wǎng)生”內(nèi)容正在成為新“風(fēng)口”的時(shí)候，不容回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，因?yàn)槿狈τ行Ч芾恚W(wǎng)絡(luò)劇片正在成為數(shù)據(jù)造假的“重災(zāi)區(qū)”。近年來(lái)，“網(wǎng)生”劇動(dòng)輒宣稱點(diǎn)擊率破百億，實(shí)則暗藏著各種“注水”玄機(jī)，催生出刷播放量、刷互動(dòng)的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。云山霧罩的數(shù)據(jù)造假，除了營(yíng)造出一派自欺欺人的“數(shù)字繁榮”之外，還炮制出大量粗制濫造的“視聽垃圾”。更為嚴(yán)重的是，劣幣驅(qū)逐良幣的市場(chǎng)環(huán)境，本身就是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擠兌和打壓。
6月1日，國(guó)家廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》。由此意味著，網(wǎng)絡(luò)劇片只有正式獲得“網(wǎng)標(biāo)”，才能在相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線。在此基礎(chǔ)上，《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定(征求意見稿)》進(jìn)一步明確了網(wǎng)絡(luò)劇片的“地位”和“義務(wù)”：“網(wǎng)上網(wǎng)下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體管理”，意味著網(wǎng)絡(luò)劇片獲得了傳統(tǒng)影視劇的同等地位；與此相對(duì)應(yīng)的是，網(wǎng)絡(luò)劇片也必須接受同等的約束和監(jiān)督。
在監(jiān)督管理方面，“征求意見稿”明確了廣播電視行政部門管理職責(zé)和有關(guān)機(jī)構(gòu)、個(gè)人的配合義務(wù)，違法行為投訴、舉報(bào)制度。在法律責(zé)任方面，明確了對(duì)具體違法行為的處罰措施。遏制影視行業(yè)的數(shù)據(jù)造假，不僅需要有法可依，而且需要執(zhí)法必嚴(yán)。在網(wǎng)絡(luò)視聽快速發(fā)展的當(dāng)下，更加科學(xué)規(guī)范的大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)不可或缺。除此之外，不妨建立更加多元化的評(píng)價(jià)體系，以熱度指數(shù)、作品評(píng)分等數(shù)據(jù)為依據(jù)，擺脫唯播放量是舉的路徑依賴。
打擊數(shù)據(jù)流量造假，不得不提到流量明星。編劇是影視劇的靈魂，一部?jī)?yōu)秀的影視作品，首先依托于精彩的劇情設(shè)置，優(yōu)秀的導(dǎo)演和演員因此才能得到釋放才華的空間。但在流量至上的市場(chǎng)氛圍中，某些內(nèi)容提供者只重“后期”，不重“前期”，他們熱衷于將重金砸向流量明星，熱衷于刷流量、買熱搜，而數(shù)據(jù)造假往往與天價(jià)薪酬如影隨形。對(duì)此，“征求意見稿”明確提出：從事節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照廣電總局有關(guān)指導(dǎo)規(guī)定，合理確定節(jié)目制作成本配置比例和主創(chuàng)人員片酬額度，著力提高節(jié)目質(zhì)量，形成主創(chuàng)人員片酬與節(jié)目社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相掛鉤的片酬結(jié)構(gòu)體系。
以節(jié)目社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益為片酬依據(jù)，意味著節(jié)目方和主創(chuàng)人員必須回歸作品質(zhì)量本位。如果說(shuō)打擊數(shù)據(jù)造假立足于當(dāng)下，以質(zhì)量論成敗無(wú)疑著眼于未來(lái)。如此雙管齊下、多策并舉，有助于撇去“數(shù)字繁榮”的虛幻泡沫，為影視劇行業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。
趙志疆
[ 責(zé)編：楊煜]關(guān)鍵詞： 征求意見稿
