慈文傳媒還是沒能逃脫業績虧損的處境。10月28日晚間，慈文傳媒正式交出最新的成績單，無論是營業收入和歸屬于上市公司股東的凈利潤在前三季度的雙雙下滑，還是當下千萬元凈虧損的事實，均證明著慈文傳媒的日子并非一帆風順。盡管這背后離不開今年以來影視行業整體受到發展沖擊，同時慈文傳媒創始人、首席內容官馬中駿曾在接受媒體采訪時表示，疫情期間影視公司應該修煉內功，適應時代的變化，“不能為了拍戲而拍戲，心里要有觀眾”。那么對于現階段的經營情況，“不為拍戲而拍戲”的慈文傳媒究竟該如何挺過業績寒冬?
三季度持續虧損
10月28日晚間，慈文傳媒正式發布2020年三季度業績報告。數據顯示，今年1-9月，慈文傳媒共實現營業收入3.38億元，同比減少60.28%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1828.25萬元。
對于業績變動的原因，慈文傳媒方面在公告中表示，營業收入項目年初到報告期末數出現同比下降，主要系受疫情影響可確認收入減少所致。而今年前三季度，慈文傳媒主要確認了存量劇集的多輪發行收入和聯合出品項目《三叉戟》《重啟之極海聽雷》《勝算》及《中國夢之聲·我們的歌》的收入。
除此以外，慈文傳媒還曾在2020年前三季度業績預告中提到，報告期內，因游戲行業持續受到國家政策嚴格管制、游戲產品更加向頭部公司集中，公司游戲業務實現業績較上年同期亦下滑。
慈文傳媒虧損的情況自今年初便已開始顯現。據一季度報顯示，報告期內，慈文傳媒歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1538.34萬元，較上年同期減少346.15%，同時營業收入也從上年同期的億元規模縮水至百萬元。
盡管到了二季度，慈文傳媒在該季度內實現了盈利，但盈利規模相對有限，未能把公司從此前的虧損中拽出來，使得截至今年上半年，慈文傳媒虧損621.17萬元，較上年同期減少107.31%。對此，慈文傳媒方面表示，今年上半年，公司劇集的生產、發行及播出計劃被打亂，影視業務在5月之前基本陷入停頓。目前公司在董事會和經營班子的帶領下，統籌規劃、調整節奏、加速項目籌備、推進復工復產，為下半年的全面開工打下基礎。
而到了三季度，慈文傳媒的虧損規模則繼續拉大。
多點式布局的雙刃效應
慈文傳媒自上市以來，最初憑借著《花千骨》《楚喬傳》等爆款影視作品走入人們的眼簾，但如今，為了實現進一步發展，慈文傳媒早已不再只是一家傳統的影視公司，而是深入到文化科技等多個領域。
公開資料顯示，早在2014年，順網科技便曾出資1.08億元向慈文傳媒增資擴股，雙方計劃在IP授權游戲開發以及電影、電視劇、動漫和網劇等視頻內容分發領域開展合作。而在2015年，慈文傳媒則斥資11億元全資收購贊成科技，該交易完成后，慈文傳媒新增移動休閑游戲研發推廣業務和渠道推廣業務。
此后，慈文傳媒在文化科技領域不斷布局。2019年12月，慈文傳媒宣布與清華控股成員企業科創智運簽署戰略合作協議。據慈文傳媒董事長吳衛東透露，雙方將成立合資公司，以共建文化科技創新產業園區的方式，探索5G、人工智能、區塊鏈、大數據等尖端技術在文化產業的應用場景和商業模式，同步開發資源導入和生態搭建的創新模型，締造涵蓋影視、動漫、游戲、科技、文旅、教育等領域的泛娛樂產業高地。
不可否認的是，文化科技背后蘊藏著數字經濟的發展潛力，且在去年，我國數字經濟總產值便已達到35萬億元，占GDP比重的35%，同時“文化+科技”的組合早已被提升至國家戰略高度，其中在《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》中提出，到2020年，數字創意將成為產值規模10萬億級的經濟新支柱，并在更廣領域形成跨界融合的新增長點。
但文化與科技的融合也不是一條容易的道路，以游戲為例，市場競爭愈發激烈已成為事實，且頭部公司已搶占了絕大部分市場份額，給其他公司帶來不小的挑戰。而據慈文傳媒財報顯示，2018年游戲產品及渠道推廣業務還曾實現營業收入1.77億元，但到了2019年，便僅為3344.3萬元，而今年前三季度，游戲業務業績同比繼續下滑。
新元文智創始人劉德良認為，目前不少內容公司均試圖借助VR、AR、5G、云游戲等創新科技，來尋找更多的市場契機，因此慈文傳媒布局“文化+科技”也是順從著發展趨勢，但此時應更注重以高質量內容為核心、科技為輔。
發力網絡短期見效難
面對互聯網的發展及未來趨勢，現階段，慈文傳媒持續加大在網絡方面的布局。今年7月，慈文傳媒曾在投資者互動平臺上回復投資者提問稱，目前，公司影視業務收入以電視劇和網絡劇收入為主;同時，公司積極推進網絡電影業務。
而據慈文傳媒2020年半年度報告顯示，截至該報告披露日，該公司投拍的12部影視作品中有6部均是網絡電影，另有3部為網絡劇，網絡端內容占比達到了超七成，且覆蓋玄幻、愛情、動作、冒險、古裝等多種題材，而電視劇的數量僅有3部。
從試水并廣泛布局網絡劇、網絡電影《哀樂女子天團》《大地震》，到跟進布局游戲等領域，近年來慈文傳媒不斷尋求與先進科技和新興市場的融合契機。吳衛東曾表示，“科技創新幫助文化產業不斷地突破傳統邊界，文化創新反過來又能激發科技的進一步演進，在這種交互過程之中，誕生了不少新產品、新業態，其中相當多的新業態已經實現了國際領先地位”。
值得注意的是，慈文傳媒也在布局當下火熱的MCN領域。且在今年5月，上海市網絡視聽行業協會宣布成立MCN專業委員會，慈文傳媒正是聯合發起單位之一。影視傳媒行業分析師曾榮表示，影視公司布局MCN一方面可以帶動旗下藝人的曝光度和流量，另一方面可以嘗試與影視內容的結合尋找收入增加的空間。
但MCN市場也并非如當下的高熱度，給所有入局者帶來高額收入。據公開數據顯示，預計2020年，MCN市場規模將達到245億元，同比增速100%，同時MCN機構數量將達到2.8萬家，但市場整體增長的背后，則是九成左右的機構處于虧損狀態，行業洗牌已在所難免。
針對后期將如何提振業績、文化與科技融合等領域又會如何布局等方面，北京商報記者聯系慈文傳媒方面，截至發稿時，暫未得到回復。而在曾榮看來，當下各種與網絡相關的業務正快速發展，但同樣也意味著更大的競爭在等著入局者，若想從中脫穎而出，并非短期一蹴而就，需要逐步打磨業務來穩固市場地位。
北京商報記者 鄭蕊
關鍵詞： 慈文傳媒
