近年來，以《密室大逃脫》《明星大偵探》為代表的解謎類真人秀和推理類真人秀成為綜藝領(lǐng)域的常青樹，同時(shí)也將大量觀眾轉(zhuǎn)化為此類游戲的愛好者。經(jīng)過這些綜藝的普及和市場(chǎng)培育，形成了對(duì)實(shí)景中解謎和推理有很大興趣需求的顧客群體，包括西安在內(nèi)的全國(guó)多地相關(guān)線下劇本殺實(shí)體店呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為文化產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新樣本”。
七成玩家在30歲以下
劇本殺市場(chǎng)規(guī)模超170億元
劇本殺游戲以邏輯推理為核心，一場(chǎng)劇本殺通常以5-8人為主，玩家們通過分飾劇本中的角色，以第一人稱視角圍繞劇情進(jìn)行人物關(guān)系還原、交流、探討、交換線索，共同揭開秘密或發(fā)現(xiàn)兇手。劇本殺在國(guó)內(nèi)發(fā)展至今，已衍生出推理類、情感類、機(jī)制對(duì)抗類等多種類型，滿足玩家的多元娛樂需求。
劇本殺原本起源于國(guó)外，但隨著國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的熱播，為劇本殺這一行業(yè)培養(yǎng)了大量種子用戶。《明星大偵探》和《密室大逃脫》對(duì)應(yīng)的線下玩法就是劇本殺和密室逃脫，本身有一定的玩法門檻，而且相對(duì)比較小眾。但是通過綜藝節(jié)目的普及和推廣，把大量觀眾轉(zhuǎn)化為此類游戲的愛好者。看著嘉賓們?cè)诰C藝節(jié)目里玩得這么開心，自己不去體驗(yàn)一下就太可惜了。尤其是如果不能在實(shí)景中推理和解謎，又何談?wù)嬲?ldquo;沉浸感”?
隨著越來越多的觀眾想去線下親自體驗(yàn)，這類新的娛樂需求隨即催生出大量與之相關(guān)的實(shí)體門店，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為文化產(chǎn)業(yè)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的又一成功案例。
盡管2020年受到疫情沖擊，但據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示，劇本殺行業(yè)整體仍逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)7%的增速，并且預(yù)期2021年的增速將達(dá)到45%，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超170億元。
美團(tuán)近日發(fā)布的《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，有37%的用戶是被《明星大偵探》等綜藝節(jié)目所吸引。而隨著入局玩家數(shù)量的持續(xù)增多，劇本殺的熱度也在持續(xù)提升，有40%用戶通過朋友推薦玩劇本殺。《報(bào)告》預(yù)計(jì)，2021年國(guó)內(nèi)劇本殺消費(fèi)者規(guī)模或達(dá)941萬，超七成用戶為30歲以下喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗(yàn)的年輕人群，超四成用戶消費(fèi)頻次在一周1次及以上。
在劇本殺消費(fèi)用戶中，學(xué)生群體占比較高，約為28%。這些人群本身就有著旺盛的交友興趣，劇本殺動(dòng)輒四五個(gè)小時(shí)的游戲時(shí)長(zhǎng)，也給玩家們提供了充分交流的機(jī)會(huì)。
既能益智又能擴(kuò)大交友圈
劇本殺迅速打開年輕人市場(chǎng)
當(dāng)下，社會(huì)充滿了巨大的壓力，很多年輕人都存在“知識(shí)焦慮”，對(duì)于完全娛樂的內(nèi)容具有排斥心理，他們渴望通過內(nèi)容檢驗(yàn)自己的智慧或知識(shí)，從而獲得一些“智性快樂”。在這一趨勢(shì)助推下，推理文化在青年群體日益流行。
懸疑、推理讓玩家們?cè)趧”練⒗镎业搅艘嬷?span id="acco2uq" class="keyword">性娛樂活動(dòng)的滿足感，同時(shí)團(tuán)體的形式又讓劇本殺成為熟人聚會(huì)、陌生人社交需求滿足的方法之一。而隨著玩法、場(chǎng)景等方面的升級(jí)，沉浸式換裝體驗(yàn)也逐漸流行，玩家在獲得更具真實(shí)感、沉浸感的體驗(yàn)之余，“戲精”們的“表演”需求也得到了滿足。大量推理類綜藝節(jié)目忠實(shí)追隨者，都想要親自去體驗(yàn)。
毋庸置疑，劇本殺的屬性和玩法，讓其既能夠滿足益智需求、社交需求，又能滿足娛樂需求。由此，綜藝節(jié)目粉絲、桌游用戶、有社交需求的用戶等多方都可以通過劇本殺得以滿足。基于以上幾點(diǎn)，劇本殺在不到兩年的時(shí)間內(nèi)，成功在年輕人群體中打開市場(chǎng)，在休閑娛樂類實(shí)體門店中風(fēng)頭無二。
“劇本殺代入感強(qiáng)烈，推理成功后很有成就感。想要玩好一個(gè)角色，單純靠背劇本是行不通的，需要讓自己成為劇中的角色。”大三學(xué)生軒子向記者表示，“玩劇本殺，既滿足了我的表演欲望，又很燒腦，每次結(jié)束我都感覺意猶未盡，還要跟朋友討論很久。”軒子說，她玩過最長(zhǎng)的劇本殺是《云使》，一場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)大約在7個(gè)小時(shí)，需要3男3女共同組局。故事里親情、愛情、家國(guó)情交織在一起，雖然體量很大，但是循序漸進(jìn)的故事不會(huì)讓人物關(guān)系變得復(fù)雜。“玩完后，我們6個(gè)人都在感慨，人生就是由很多的遺憾和不完美組成的，只要我們努力去爭(zhēng)取過好每一天就好了”。
今年剛換工作的小王更青睞的是劇本殺的線下社交功能。“游戲人數(shù)可控，可以玩很長(zhǎng)時(shí)間，適合工作之余打發(fā)時(shí)間，更重要的是能結(jié)交新認(rèn)識(shí)的朋友。”小王告訴記者，今年她剛到新單位，就是通過一起玩了一次劇本殺，迅速跟新同事們熟悉了起來。
