剛剛過去的“十一”黃金周，注定載入影史。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至10月7日24時，2021年國慶檔新片總票房約43.87億元，主旋律商業(yè)大片《長津湖》以32億元票房登頂國慶檔冠軍，成為中國影史上第13部票房破30億元的電影，且打破14項影史紀(jì)錄。
在成績亮眼的國慶檔中，江蘇表現(xiàn)出色：全省997家影院共放映電影23.4萬場，觀影人次1015.8萬，斬獲票房4.65億元，約占全國票房的10.6%。
主旋律大片“領(lǐng)跑”，全家觀影成亮點
10月4日，記者購買南京浦口區(qū)珠影CC影城17時50分的《長津湖》電影票時發(fā)現(xiàn)，僅剩下兩張票。
“黃金場次，《長津湖》常常一票難求。”南京幸福藍(lán)海國際影城荔枝廣場旗艦店經(jīng)理殷菲說，“國慶檔上座率較平時明顯上升，包場也有所增加。為了充分利用國慶檔、滿足觀眾觀影需求，影城還特意增加了早場和晚場的場次。”
爆款電影一票難求、影院重現(xiàn)人頭攢動的場景，折射出整個電影市場的回溫。具體到今年國慶檔，主旋律電影《長津湖》《我和我的父輩》對市場發(fā)揮了重要的撬動作用。“兩部電影攜天時地利人和，取得成功在預(yù)期之內(nèi)。”南京影評人歐陽沖告訴記者，“國慶檔期的節(jié)慶氣氛，為主旋律電影提供了很好的消費氛圍；近年來人們對進(jìn)口大片審美疲勞，主旋律影片則充分照顧到新時代觀眾的消費特點，把嫻熟的類型化敘事、高超的電影工業(yè)化水準(zhǔn)和自帶流量的當(dāng)紅明星等元素融為一爐，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏。”
“今年國慶檔能夠取得不俗成績，除了兩部大片口碑長線發(fā)力，也和疫情背景下許多人選擇城市休閑有關(guān)。”著名娛樂類自媒體“吐槽電影院”創(chuàng)始人徐熠告訴記者，“這兩年還有兩個趨勢比較明顯：一是電影開始吸引大批量下沉市場（三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場）受眾，二是‘破圈層’現(xiàn)象明顯，不同代際和階層的觀眾會為了同一部作品走進(jìn)影院。”
這個國慶，全家人“組團”觀影成為亮點。寧海中學(xué)初三學(xué)生屠睿軒一家，把國慶期間全家人唯一的集體活動定為觀看《長津湖》；也有不少人特意帶著爸媽走進(jìn)影院觀賞《我和我的父輩》。貫穿兩部影片的家國情懷，借助家庭這一“共同體”單元得到了傳承。
在江蘇，電影消費市場下沉，鮮明地體現(xiàn)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的大力發(fā)展。9月30日至10月5日，全省303家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院放映電影4.76萬場，觀影人次178.49萬人，票房8098.21萬元，分別占全省的23.79%、21.29%和21.11%。
“從截至10月7日12:00的數(shù)據(jù)來看，我們國慶期間的總票房超過70萬，觀影人次1.3萬，上座率約42%，上座率這個指標(biāo)達(dá)到了我們影院歷年國慶檔的最高水平。”常州雪堰鎮(zhèn)佳源國際影院投資人鐘明偉說。他分析，影院國慶檔數(shù)據(jù)亮眼主要有幾個原因：國慶假期長，鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口回流；疫情整體可控，人們愿意出門娛樂放松；兩部主旋律大片口碑好、宣發(fā)到位、吸引力強。鐘明偉還觀察到，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的發(fā)展正逐步培養(yǎng)起當(dāng)?shù)鼐用竦挠^影習(xí)慣。
市場明顯回暖背后的“江蘇經(jīng)驗”
常州雪堰鎮(zhèn)佳源國際影院的國慶檔成績背后，是鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院蓬勃葳蕤的“江蘇經(jīng)驗”。2019年起，江蘇在全國首創(chuàng)開展農(nóng)村電影公益放映轉(zhuǎn)型升級試點工作，通過政府購買服務(wù)、財政補貼等方式，在全省21個縣（市、區(qū)）的42個鄉(xiāng)鎮(zhèn)探索依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民居民提供高質(zhì)量的電影公益放映服務(wù)。
“拿這次國慶檔來說，江蘇認(rèn)真落實中宣部電影局相關(guān)通知要求，全力做好國慶檔影院疫情防控、安全生產(chǎn)及重點影片宣發(fā)工作。”省委宣傳部電影市場處相關(guān)工作人員介紹。
如果以2021國慶檔為契機，復(fù)盤疫情以來江蘇電影市場的回溫歷程，我們更能夠看出江蘇在這一領(lǐng)域的決心。2020年2月19日，江蘇發(fā)布“影十條”，在全國范圍內(nèi)率先出手助力電影業(yè)渡過難關(guān)；同年3月25日，推出10億元額度的江蘇電影業(yè)抗疫專項金融服務(wù)“蘇影保”；今年8月，江蘇下發(fā)了省級電影專項資金2984萬元，用于獎勵2020年度全省放映國產(chǎn)電影成績突出的影院。
“江蘇的電影政策目前在全國應(yīng)該是走得最靠前的。加上江蘇人才優(yōu)勢明顯，并且一直是中國電影市場最重要的票倉之一，多重因素疊加，對我們形成了很大的吸引力。”耳東影業(yè)總裁、創(chuàng)始人楊凡告訴記者。
作為江蘇重點引進(jìn)的頭部影視企業(yè)，耳東影業(yè)此前曾參與投資制作《葉問4》《我和我的祖國》《西虹市首富》《紅海行動》《邪不壓正》《反貪風(fēng)暴》等一批高票房優(yōu)質(zhì)電影。接過江蘇拋出的橄欖枝后，耳東將南方總部、院線總部和VR科技研發(fā)中心等新興板塊落地南京，并依托政府提供的園區(qū)載體成立了南京耳東電影產(chǎn)業(yè)園，瞄準(zhǔn)打造融劇本改編、影視拍攝、后期制作、影片宣發(fā)、版權(quán)交易、周邊產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)于一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
多元化發(fā)展才是“破題”之徑
今年國慶檔電影成績固然亮眼，但內(nèi)容供給結(jié)構(gòu)和內(nèi)容吸引力仍有不足：除了兩部主旋律大片，整個檔期基本只剩下兒童動畫電影，觀眾可選擇的余地不多。
“國內(nèi)觀眾經(jīng)過多年養(yǎng)成的觀影習(xí)慣，在疫情影響下有所消退，而另一方面，長短視頻平臺近年來蓬勃發(fā)展，觀眾更樂于借此滿足內(nèi)容需求。”徐熠說。在她看來，今年國慶檔上映新片總體質(zhì)量和數(shù)量都較前兩年有所下降，這和市場還沒有真正回暖，很多電影的檔期一改再改、觀眾不敢輕易試探有關(guān)。
“由于疫情，一些電影不能如期上映，導(dǎo)致影視公司無法順利回收投資，這又影響了下一輪的投資。下一步，我們除了做好轉(zhuǎn)型升級之外，就是把手里80多部影片的庫存先消化掉。”楊凡說。
那么，近兩年中國電影市場釋放出了哪些信號，可以為行業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展提供參考？楊凡和徐熠的觀點趨向一致：市場在下沉，觀影主力軍更年輕了，人們的觀影審美在提高，同時伴隨著分化。“以前大家喜歡看大片，現(xiàn)在對各個細(xì)分領(lǐng)域的影片都有需求，特別是對優(yōu)秀類型片的需求明顯提升，而且類型越清晰越能吸引受眾。”徐熠說。楊凡則提醒，主旋律電影應(yīng)找到新的“破題”之徑，聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)和“拼盤式”電影不可能一直受寵；影視公司也不宜跟風(fēng)扎堆，電影行業(yè)只有多元發(fā)展，才能吸引更多觀眾。具體到江蘇層面，政策強勁、市場龐大是江蘇的優(yōu)勢，未來，江蘇應(yīng)在影視產(chǎn)業(yè)鏈方面補齊短板。
