近日，世界遺產的大眾傳播專項研討會在北京舉辦。活動由中國文物學會、清華大學文化創意發展研究院、浙江廣電集團、中國社會科學院新聞與傳播研究所聯合主辦。與會專家學者圍繞“遺產走進生活 遺產傳承文明”的主題展開熱烈討論。
中國目前擁有56項世界遺產，是擁有世界遺產類別最齊全的國家之一。近年來，“文化+綜藝”的創新傳播方式有效助力世界遺產走進大眾生活。如《國家寶藏》《上新了·故宮》等以新穎的方式講文物故事，吸引了大批年輕觀眾；《萬里走單騎——遺產里的中國》由中國文物學會會長、故宮博物院原院長單霽翔率領“布鞋男團”走進12個遺產地深度體驗，讓觀眾領略世界遺產的魅力；河南廣播電視臺精心推出“中國節日”系列節目《唐宮夜宴》《洛神水賦》等，受到社會極大關注。
單霽翔認為，文化遺產的大眾化傳播應當以自信為根本，愛國為靈魂，國風為底色，時尚為韻味，不斷推出年輕人喜聞樂見的文化創意產品和全新傳播方式。通過一部部電視片、紀錄片、綜藝片、融媒體產品，創新中華文明價值傳播推廣體系，滿足公眾的精神文化需求，讓文化遺產變得更為平易近人，讓人們愛上文化遺產，從中汲取精神力量。
在清華大學新聞與傳播學院黨委書記胡鈺看來，世界遺產的價值需要通過傳播來激活，最核心的就是創意傳播。
北京電影學院黨委副書記、副校長胡智鋒表示，世界遺產的大眾傳播要做到把專業內容大眾化、把知識性內容生活化、把歷史的內容現代化、把中國的內容國際化，很不容易。他建議，在這一轉化過程中提升溫度、提升亮度、提升活躍度、提升參與度，尋找每個遺產點和當代人更多的共情點，讓世界遺產展現出更加靚麗時尚的面貌。
