網絡營銷應該只是錦上添花的手段，再厚的濾鏡也藏不住真實的底色，景點、民宿、餐館等與其費心思做“照騙”，不如多琢磨琢磨如何更好地挖掘自身特色，提高產品和服務水平。
社交平臺“小紅書”道歉了。原因是，在今年國慶長假期間，一些游客按照“小紅書”等社交平臺上博主的推薦，滿懷憧憬前往被“種草”的遠方，結果卻遭遇了強烈的“賣家秀”和“買家秀”對比。
網友紛紛吐槽，被多家社交平臺炒熱的“粉紅沙灘”，其真實顏色與宣傳圖片反差極大，不用濾鏡就是豬肝色，照片起碼疊了“三百層濾鏡”。還有的游客去了社交平臺上推薦的“絕美拍照地”，感受“宮崎駿的動畫世界”，結果“濾鏡碎了一地”，無奈地調侃道“網圖和現(xiàn)實不說一模一樣吧，簡直是毫無關系”。越來越多吐槽，說明網紅景點宣傳圖片“踩雷”的事件已不鮮見。
年輕消費者們?yōu)楹蜗矚g跟著社交平臺的推薦去打卡？究其原因，是平臺博主們以普通游客視角發(fā)出的“筆記”，相較正式的官方平臺，往往更豐富、有趣、吸睛。同時，圖片作為這類“筆記”的核心內容，比文字更有代入感。這類“筆記”還往往附贈吃住行玩一整套攻略，消費者照單打卡，省心省力。而且，博主們善于獨辟蹊徑，發(fā)現(xiàn)小眾景點，能滿足消費者個性出游的需求。
這類“筆記”聚集的巨大流量，成就了一批網紅景點，也讓社交平臺被稱為“種草機”，成為年輕消費者們的重要參考，一種新的營銷方式隨之而來。一些景點、民宿、餐館希望通過商業(yè)合作，讓明星博主的推薦為自己帶來真實的客流，“筆記”成為被包裝過的工具，照片變成“照騙”也就不足為奇了。
人們愿意把社交平臺上的信息作為消費參考，在某種程度上是因為信賴普通人親身體驗后的真實客觀評價，這也是一些社交平臺發(fā)展的基礎。“小紅書”在就“濾鏡景點”一事作出回應和道歉時表示，已啟動一系列運營活動，將在大家搜索某個景點的時候，提供更豐富的搜索聯(lián)想詞，對“避坑”等內容作更多展示，還將嘗試推出景區(qū)評分榜、踩坑榜之類的產品，便于大家獲取更豐富的信息。可見，對于避免出現(xiàn)“濾鏡景點”這類現(xiàn)象，社交平臺還是可以有所作為的。
互聯(lián)網不是法外之地。自媒體時代，一些網絡營銷活動不大好監(jiān)管，但絕不能不管。相關管理部門要盡快針對新現(xiàn)象、新問題“對癥下藥”，出臺規(guī)范這類網絡營銷的制度。對于一些景點、民宿、餐館來說，網絡營銷應該只是錦上添花的手段，再厚的濾鏡也藏不住真實的底色，與其費心思做“照騙”，不如多琢磨琢磨如何更好地挖掘自身特色，提高產品和服務水平。對游客而言，別只顧跟著網紅拍照打卡，不妨抬起頭，用發(fā)現(xiàn)的眼睛在旅途中尋找獨特的風景。
