一座日式庭院里，一名女子在月下翩翩起舞；觥籌交錯間，大家各懷心思……這并不是電影的拍攝現場，而是成都三圣鄉一家名為樂境印象的劇本殺店里的場景。玩家們穿上服裝，入住兩天一夜，搖身一變成為劇本里的角色。
沉浸式劇本殺，漸漸從一眾劇本殺中脫穎而出。不久前，提供劇本殺游戲與沉浸式娛樂的探案筆記獲得由瑞壹投資領投、尚承投資跟投的數千萬元A輪融資，公司估價上億；9月24日，由成都市委網信辦、市新聞出版局、市版權局、市文廣旅局等聯合發起的成都市沉浸式文化娛樂聯盟正式成立……
如果說最原始的桌面盒裝劇本殺是1.0版、搜證式劇本殺是2.0版，那么如今，沉浸式劇本殺作為3.0版已經登場。沉浸式劇本殺的江湖風云，誰能笑傲？□四川日報全媒體記者 文露敏
游戲迭代
又玩又演又社交沉浸式玩法突出重圍
劇本殺，一種真人角色扮演游戲，一名玩家在其他人不知道的情況下秘密扮演兇手，其他人需要通過閱讀、調查和推理尋找出兇手。沉浸，就是專注當前情境，忘記真實世界，當它和劇本殺結合，打造出劇本發生的場景，往往更加引人入勝。
都江堰青城山坐落著全國首家原創兩天一夜全實景探案館——壹點探案。這里的《杏》主題，是壹點探案的原創處女作。創始人之一六條魚和其他主創租下都江堰一座山莊并改造，在2018年末推出了“兩天一夜沉浸式劇本殺”。不同于桌面劇本殺在一個10多平方米的房間里“讀劇本”，整個山莊可游玩面積達1000平方米，支持玩家在10多個獨立房間搜證，沉浸游戲的時間超過24小時。
之前沒有可借鑒的范本，也無法預估效果和反響，“場景里包含了住宿，我們當時想，如果失敗了，就當成特色民宿經營。”但發展到今天，壹點探案已經擁有了眾多忠實粉絲，還有人專門從上海、北京、深圳坐飛機來玩。沒有發生疫情時，幾乎每天都能夠拼滿玩家“發車”。從第一家開到第二家，壹點探案用了一年。
是什么讓這類沉浸式劇本殺在遍地劇本殺店中突出重圍？
在游戲產業時評人張書樂看來，劇本殺實際是桌游的迭代，并且有更加豐富的樣式，“如果說棋牌帶來了輸贏的偶然，沉浸式劇本殺則帶來場景的偶然，加上其社交屬性，十分吸引人。”
首先，玩家被其無可比擬的體驗感所吸引。今年7月，玩家喬宇體驗了壹點探案的兩天一夜劇本殺。玩了兩年桌面劇本殺，幾乎一周一去的她，感受了全新的世界——燒烤、換裝、住宿……走進宅院，每一分鐘都有劇情。
其次，玩家自由度更高，還能滿足社交需求。坐落在成都二仙橋的環球魔力沉浸式實景文娛IP生產基地就在這方面下了苦功。在3000平方米的巨大倉庫里，創始人李詠和合伙人耗時3年，搭建起了獨創的“多選擇多結局雙劇本模式”劇場。逼真的街道里有復古音像店、酒吧等，還有很多秘密空間可以探索，玩家的選擇甚至可以影響劇情走向。此外，如果劇本的4條主線同時開啟，將會有20位演員和玩家面對面“飆戲”，玩家能夠自主溝通、交流，釋放壓力。
文旅賽道
“劇本殺+旅游”探索多元消費點
與桌面劇本殺的投入相比，沉浸式劇本殺動輒幾百萬甚至上千萬的投入門檻高了不少，但它依然得到了投資者的青睞。
壹點探案之后，以“沉浸式”為賣點的劇本殺店越來越多，記者在大眾點評上輸入“沉浸式劇本殺”，在成都便可搜索出超100家店。資本的入局也表現出對此種劇本殺新業態的認同：比如，主打多類型沉浸式小鎮的九門文化已經完成由有誠投資集團領投的戰略融資，規模達千萬級。
“看好其多元的消費點和發展的可持續性。”樂境文化執行董事胡登凱早早就關注了沉浸式劇本殺行業，“想借助劇本殺的優勢改造傳統行業，不僅滿足劇本殺愛好者，還要吸引有旅游需求的游客。”
樂境在尋求沉浸式劇本殺與酒店、文旅等產業的多樣化結合。此前，“樂境印象·仁”聯合華僑城集團出品了安仁古鎮沉浸式劇場游戲，做到晝夜戲劇體驗全覆蓋，豐富了游客在安仁古鎮公館的體驗。9月28日，樂境印象攜手英迪格酒店打造的沉浸式文旅綜合體《劇本名》揭幕，邁出了實現文旅綜合體發展規劃的重要一步。
“文化，是這個行業的核心競爭力。”在九門文化首席產品官關關看來，劇本殺是上佳的文化載體，呈現的故事就是最佳的文化輸出方式。如他所說，目前王者榮耀、仙劍等人氣游戲紛紛推出劇本殺，吸引不少店家、玩家購買和體驗，自帶流量。于是，關關轉換賽道，從單純的劇本殺門店出走，大膽擁抱文旅產業，打造自己的IP。
IP的打造要依靠文化。彼時，一些古鎮正在面臨困難：內容單一、產品同質、游客老齡化、消費點缺乏、游覽時間短……不少旅行社也在疫情的沖擊下一籌莫展。為解決這些問題，依托街子古鎮味江景區打造的武俠類劇本殺小鎮——九洲江湖武俠小鎮融合了漢服文化、街子千年歷史文化等；位于成都新都區三河街道的民國小鎮——錦門小鎮還將紅色文化和劇本殺等元素結合起來，打造愛國主義沉浸式體驗。
這些小鎮推出了不同的游玩方式，包括兩小時通關的歷史文化觀光游，3至4小時的潮玩百人劇本殺，“重沉浸”的兩天一夜劇本殺……今年國慶節間，最多的時候，小鎮同時接待了700多人。“劇本殺+文旅”的優勢漸漸凸顯，吃住行游購娛跟隨劇情一站解決，觀光時間延長，隨之而來的“過夜經濟”增收不斷。
此外，目前，九門文化集“劇本殺+沉浸式+新文旅城鎮（鄉村振興）建設+文旅全要素業態聯動+多類型沉浸式小鎮IP宇宙”為一體的文旅商城市綜合體正在孵化，并且在全國各地開始鋪展。
行業破局
IP打造、人才培養等是良性運轉關鍵
據不完全統計，2020年，中國從事劇本殺的相關企業新增3100多家，市場規模突破百億元，與此同時，同質化、價格戰等問題層出不窮。張書樂也擔心，沉浸式劇本殺將走上桌面劇本殺的老路，“本來是很好的業態，由于高速發展，丟掉了優質內容等底牌。”
對沉浸式劇本殺店家來說，如何做出成熟品牌、如何培養人才，“都還需要摸索”。
有業內人士指出，拓寬產業發展最關鍵的還是要形成一個好IP，此后形成系列劇，從而實現線上影視、游戲、動畫，線下劇本殺場景、文創衍生品協同發展，更好地延伸產業鏈條。
今年1月，北京超自然力量文化傳播有限公司與新麗傳媒達成合作，攜手共同開發劇本殺爆款作品《年輪》，將其開發成網絡互動劇，便是劇本殺跨界的嘗試之一。
品牌打造方面，九門文化算是卓有成效。在人民日報人民文旅上半年文化旅游新場景熱力指數榜單里，“街子古鎮劇本殺”排名全國第六。關關坦言，傳統劇本殺的門店思維已經無法支撐如此量級的客流量，“最關鍵的還是品牌的打造，靠文化留住人。”但同時，目前業內公認的IP還未出現，如何進行打造、改編，如何進行品控，如何把握玩家喜好趨勢，都還有很長的路要走。
人才缺口是另一方面。如果說劇本是劇本殺的基石，那么從某種意義上來說，DM（擔任故事情節傳述、裁判等角色的劇本殺主持人）、NPC（負責演繹故事情節，推動劇情發展的非玩家角色）等劇本殺工作者則代表著天花板——他們是店里的“活招牌”，不少玩家會因為某位DM、NPC的良好口碑到店體驗，或者選擇復購。
一個公認的優秀劇本殺工作者，需要同時具備專業素養和服務能力，優質專業人才缺失，是業內急需解決的問題。“我們正在籌建劇本殺學院，為自己和行業培養更多專業人才。”胡登凱說。
運營策略也十分關鍵。由于沉浸式劇本殺體量更大、時間更長，上班族等有消費能力的人群只能在節假日購買體驗，如何提升載客率、平衡閑忙時收益，是宏大設想外需要關注的細節。
此外，還需要高端管理經驗、體系的制定者。9月24日，成都市沉浸式文化娛樂聯盟正式成立，就是行業規范的重要舉措，九門文化和環球魔力也是聯盟辦公室成員單位。
成都市互聯網文化協會相關負責人表示，對于劇本殺這一新興行業，需要“審慎包容，柔性引導”。目前，將以協會為依托，聯合主管部門、行業組織、一線企業機構等，促進行業健康發展：“首先是把握內容生產尺度，鼓勵創作與城市文化、紅色歷史等相關的符合主流價值觀的內容；其次是梳理劇本殺從業人員相關課程體系，通過校企合作等形式促進就業；再就是與其他業態深度融合，劃定更細分、更垂直的行業領域；最后，設置行業門檻，對經營場所等進行規范、指導和管理。”
對企業而言，規范意味著機遇，也意味著挑戰。關關說：“現在最大的困難還是來源于自己，無論是劇本創作還是運營管理，都亟須提高質量。”
