2021年正值中國共產黨百年華誕，為賡續(xù)紅色基因、挖掘紅色內涵、講好紅色故事、弘揚紅色文化，第九屆北京惠民文化消費季特此推出系列紅色文化主題活動，充分挖掘和利用豐富多彩的歷史文化、紅色文化資源加強文化建設，生動傳播紅色文化，強勢演繹京彩文化正當紅。
北京作為中國共產黨重要的孕育地之一和新中國首都的誕生地，擁有豐富的紅色文化資源。本屆北京惠民文化消費季充分發(fā)揮紅色根脈優(yōu)勢，以特色自主品牌活動“北京文化消費品牌周”為引領，依托六大板塊系列主題市場活動體系，整合市內圖書、影視、藝術、旅游等精品紅色文化資源，結合數字消費、文化融合的新興業(yè)態(tài)，多措并舉讓紅色記憶在新時代“活起來”，讓紅色文化在多元場景中“火起來”。
書香京城——紅色經典致敬百年
為提升大眾對于紅色讀物的認知，擴大紅色文化的傳播力，“書香京城·全民閱讀惠”品牌周聯(lián)合出版社、書店、讀書平臺、作家、書評家共同推出“紅色主題書單”，并在北京市內各大實體書店設置“紅色讀物展示專區(qū)”，對書單進行集中推廣和展示；同時還聯(lián)合紫金城市書院等北京特色書店開展了“紅色覺醒，年代思潮茶敘”、“特色黨建活動，在紅樓拼紅船”等紅色宣講、讀書分享活動，會后組織場館參觀、讀書學史、打卡《覺醒年代》熱門景點等延伸活動，為市民們帶來了一場有知識、有趣味、有思考的紅色讀書之旅。
此外，北京惠民文化消費季“書香悅文”板塊還支持北京圖書大廈、北京百萬莊圖書大廈、中關村圖書大廈、各區(qū)新華書店等實體書店，圍繞紅色文化開展了展覽展銷、圖書閱讀分享、論壇沙龍等一系列相關活動。其中，百萬莊圖書大廈開展專場活動21場，共有上千名黨員群眾參加；中關村圖書大廈“閱百年光輝歷程 啟時代遠航篇章”閱讀系列活動開展互動活動、展覽展銷45場，活動參與人數3萬余人；順義新華書店開展21場，約1800余人參與。
影視京城——紅色光影照映初心
影視作為受眾廣泛的綜合性藝術，在發(fā)掘紅色資源、講述紅色故事、弘揚紅色傳統(tǒng)、傳承紅色基因等方面具有獨特優(yōu)勢。“影視京城·一起看電影”品牌周將聯(lián)合影視機構、影視專業(yè)人士、影評家、學者、影視平臺等推出“紅色電影片單”，并聯(lián)合網絡平臺推出“一起看電影”展映專題，特別設置“紅色文化展映”板塊，免費向公眾輸出優(yōu)秀紅色影片，推廣了一批思想精深、藝術精湛、制作精良的新時代文藝精品，讓市民在光影中更真切地感知紅色文化的深刻內涵。
此外，北京惠民文化消費季“匯聲匯影”板塊支持保利國際影城、耀萊國際影城、萬達影城、首都華融影院、新影聯(lián)院線等旗下院線開展了優(yōu)秀紅色影片展映等活動。
藝術京城——紅色大戲綻放風華
紅色文化始終是戲劇藝術中最溫暖人心的光芒和催人奮進的底色，“藝術京城·大戲看北京”品牌周聯(lián)合劇院、劇場、戲劇制作人、戲劇節(jié)策劃人等打造“大戲看北京”紅色主題板塊，將發(fā)布一系列劇目推薦、優(yōu)惠促銷等系列衍生產品；組織觀眾參與“紅色劇目”“親子沉浸情景劇”等戲劇體驗活動，并重點推介宣傳了第十一屆中國數字出版博覽會中展出的首部紅色劇本殺——《共產主義接班人》等“紅色文化+數字沉浸”、“紅色文化+親子”的活動形式。
同時，在“演藝饗宴”板塊中，天橋藝術中心、梅蘭芳大劇院、中國木偶劇院、河北梆子劇團、圣米文化等演出機構還推出了一系列紅色經典劇目演出；北京工美集團、中科匯金、智慧長陽、東方藝珍花絲鑲嵌廠等工美藝術企業(yè)組織紅色文化體驗活動。其中，天橋藝術中心推出紅色演出35場，滿座率基本維持在70%左右；東方藝珍客流量超2萬,銷售金額達10萬元。
娛游京城——紅色足跡追溯情懷
紅色旅游是紅色基因傳承的“大眾化”載體，“娛游京城”品牌周通過紅色打卡路線等主題活動，吸引更多市民尋訪市內京郊建黨文化資源、抗戰(zhàn)文化資源和新中國文化資源，尋找紅色足跡，傳承革命精神。期間聯(lián)動馬蜂窩、藝旅文化等文旅平臺，按照“賞秋”、“文化”、“熱門打卡地”幾大方向，組織“游五四大街”“紅色故居西城游”“平西抗日紀念游”等主題小眾游，帶領大家深入紅色景點，感受紅色文化精神。同時，面向大眾公開征集游玩攻略，并召集民俗學家、資深導游、京郊游達人等推薦線路，為北京市民秋季游京城提供指導，讓大家踏秋游樂時，感受紅色文化熏陶。
不僅如此，北京文化消費地圖——“京彩Culture+”小程序還同步推出了紅色旅游小地圖，通過多種方式集中展現北京紅色文化資源，激勵廣大游客線上云游、線下實地打卡，讓更多人了解北京的紅色文化，讓游客體驗不一樣的智慧紅色旅游。地圖囊括了紅色遺址、紀念館、故居和其他等板塊多個北京紅色地標，同時將展示“建黨百年紅色旅游精品線路”。參與者可將地圖分享至各大社交平臺，與親朋好友一起體驗紅色旅游地“打卡”。
值得一提的是，本屆北京惠民文化消費季期間還聯(lián)動北京惠民文化消費電子券設立“惠度十一”主題專欄，于十一前夕共同推出“十一消費攻略”主題消費活動，吸引更多市民群眾感悟紅色文化，汲取中國共產黨百年壯闊征程中彌足珍貴的寶貴經驗和精神財富。累計推介國家大劇院、北京天橋藝術中心、北京演藝集團等60余家合作商戶的優(yōu)質文化產品：以歌劇《長征》、舞劇《天路》、音樂劇《閃閃的紅星》、兒童劇《送不出去的情報》、大型音樂史詩《東方紅》等為代表的重點題材紅色文藝演出作品160余部，2100余場；國家電影局致敬百年優(yōu)秀影片展映作品及《長津湖》、《我和我的父輩》等紅色題材影片共計90余部；《理想照耀中國》、《建黨1921》、《百煉成鋼》及北京發(fā)行集團出版的各類紅色圖書750余冊；中信書店“當孩子預見書 浪花朵朵”圖書分享會、北京圖書大廈“紅色經典 獻禮百年”紅色經典讀物領讀等主題講座130余場；《黨員日歷》、“紅色100”系列文創(chuàng)產品、慶祝中國共產黨建黨 100 周年紅色文創(chuàng)、等紅色文創(chuàng)產品64種。
“十四五”時期，推進全國文化中心建設是北京在社會主義文化強國建設中承擔的重要使命和職責。站在新起點、面向新時代，圍繞首都文化發(fā)展新使命，第九屆北京惠民文化消費季將立足古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化的基本格局，以精彩紛呈的文藝作品和文化體驗讓首都文化金名片更加光彩奪目。（李南山）
[ 責編：叢芳瑤]
