光明日報記者 魯元珍
做輿情報告、分析榜單、研究市場、看素材……作為三七互娛公司海外市場業(yè)務(wù)的一名團(tuán)隊負(fù)責(zé)人，莉莉每天的工作節(jié)奏很緊張。“保持市場的敏銳度，才能做出新東西。”她說。
2013年大學(xué)畢業(yè)后，莉莉進(jìn)入游戲行業(yè)，學(xué)習(xí)電子商務(wù)專業(yè)的她對這個周圍人不太看好的行業(yè)一無所知。如今八年時間過去，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展日新月異，她也在一次次磨礪中不斷成長。
做海外市場要克服的最大困難是文化差異和溝通障礙。一次又一次，莉莉和同事們克服時差困難，加班工作，開視頻會議、反復(fù)討論，對每個細(xì)節(jié)精心打磨，不斷積累跨文化溝通的經(jīng)驗。“我跟著公司海外發(fā)展的步伐，在世界各地探索拓展市場，從最開始的懵懂無知，到了解每個市場的特色，突破一個個難關(guān)，成為成熟的游戲人。”莉莉說。
說起2021年最大的變化，莉莉告訴記者，這一年國風(fēng)題材游戲大受歡迎，IP聯(lián)動也取得了不錯的效果。手游《叫我大掌柜》一上線就成為“古風(fēng)經(jīng)營”游戲的“黑馬”，被玩家稱為“活的清明上河圖”，暢銷海外。游戲還與人氣動畫《廚神小當(dāng)家》、人氣小說《斗羅大陸》進(jìn)行了聯(lián)動。“這兩個IP也很有中國特色，我們想通過這樣的方式將更多好的中國產(chǎn)品帶給全球玩家。”莉莉說，“2021年上半年，三七互娛海外營收同比增長111%，這是個新突破。”
工作多年，莉莉見證著海外用戶對中國游戲的態(tài)度變化：“早些年，中國游戲在國際市場認(rèn)可度不高，高質(zhì)量游戲比較缺乏。而現(xiàn)在，我不僅看到他們對產(chǎn)品的肯定和喜愛，也發(fā)現(xiàn)中國游戲已成為品質(zhì)的象征。”
《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，同比增長6.4%；同時，隨著防沉迷新規(guī)落地和未成年人保護(hù)工作的深化，游戲用戶結(jié)構(gòu)進(jìn)一步趨于健康合理。隨著“國潮”“國風(fēng)”成為時尚文化新寵，游戲成為能與年輕人共鳴的傳統(tǒng)文化傳播載體，越來越多中國風(fēng)游戲及其所包含的傳統(tǒng)文化精神在海外市場受到認(rèn)可。
莉莉?qū)τ螒蛐袠I(yè)的未來也充滿信心。在她看來，各游戲企業(yè)都越來越注重合規(guī)建設(shè)、未成年人保護(hù)及文化傳播，這讓整個行業(yè)朝著健康可持續(xù)的方向發(fā)展。“雖然各公司之間有競爭，但是大家都在向著精品化的方向前行，將各家的優(yōu)勢內(nèi)容、有中國特色的游戲產(chǎn)品帶給全球玩家，我們希望借助游戲這個載體，做好文化的傳播和交流，給世界帶來快樂。”
《光明日報》（ 2022年01月02日?08版）
[ 責(zé)編：張倩]關(guān)鍵詞： 游戲
