據(jù)外媒報(bào)道，全球第二大啤酒商喜力集團(tuán)Heineken(以下簡(jiǎn)稱：喜力)美國(guó)公司近日宣布裁員15%，并稱這是其重組銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)的一部分。公司發(fā)言人BjornTrowery對(duì)外界表示“銷(xiāo)售人員重組將使得公司運(yùn)營(yíng)更有效率。”
值得一提的是，美國(guó)喜力此前在年報(bào)中表示，公司可能在2019年經(jīng)歷銷(xiāo)售變得疲軟的過(guò)程。
而此次裁員事件，似乎也印證了喜力上述擔(dān)憂。有分析稱，美國(guó)喜力此次裁員，主要是因?yàn)槠【剖袌?chǎng)的景氣度下滑。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IRI的數(shù)據(jù)，雖然2018年主要連鎖零售商的非本地銷(xiāo)售增長(zhǎng)了大約1.8%，但美國(guó)國(guó)內(nèi)的啤酒出貨量下降了大約2%。
2018年，喜力的業(yè)績(jī)并不是十分理想。數(shù)據(jù)顯示， 2018年，喜力實(shí)現(xiàn)凈收入224.71億歐元，同比增長(zhǎng)4%;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)31.37億歐元，同比下降6.4%;股東應(yīng)占純利19.03億歐元，同比下降1.6%。
但值得注意的是，喜力在亞太地區(qū)的總體銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了上升。據(jù)悉，2018年，喜力實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)量2338萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)7.2%(有機(jī)增長(zhǎng)4.2%)。其中，在亞太地區(qū)，喜力2018年度完成銷(xiāo)量290萬(wàn)千升，有機(jī)增長(zhǎng)8.2%。喜力在年報(bào)中表示，2018年與華潤(rùn)啤酒的戰(zhàn)略合作，是在中國(guó)市場(chǎng)的重大里程碑，不過(guò)，目前仍在合作初期，有待監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)。
據(jù)了解，2018年8月，華潤(rùn)啤酒以243.5億港元向喜力出售40%股份，同時(shí)占有華潤(rùn)啤酒60%股份的華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)以約4.63億歐元的總現(xiàn)金對(duì)價(jià)購(gòu)買(mǎi)喜力0.9%股權(quán)。
資料顯示，喜力在中國(guó)擁有3家工廠，但市場(chǎng)分銷(xiāo)能力不足，渠道力孱弱成為了其發(fā)展的困境;而華潤(rùn)啤酒擁有中國(guó)最大且縱深的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，在國(guó)內(nèi)總體占據(jù)領(lǐng)先地位，但一直缺乏高端品牌支撐，這為雙方合作帶來(lái)機(jī)會(huì)。
啤酒行業(yè)分析師方剛曾向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，華潤(rùn)啤酒與喜力的合作是行業(yè)內(nèi)的標(biāo)志性事件，中國(guó)啤酒的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)變成價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)超高端才是決定行業(yè)者的勝負(fù)手段。(記者 李靜)
