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    喜力宣布美國公司裁員15% 今年或面臨銷售疲軟

    2019-03-04 17:18:36 來源:中國網財經

    據外媒報道,全球第二大啤酒商喜力集團Heineken(以下簡稱:喜力)美國公司近日宣布裁員15%,并稱這是其重組銷售結構的一部分。公司發言人BjornTrowery對外界表示“銷售人員重組將使得公司運營更有效率。”

    值得一提的是,美國喜力此前在年報中表示,公司可能在2019年經歷銷售變得疲軟的過程。

    而此次裁員事件,似乎也印證了喜力上述擔憂。有分析稱,美國喜力此次裁員,主要是因為啤酒市場的景氣度下滑。根據市場研究公司IRI的數據,雖然2018年主要連鎖零售商的非本地銷售增長了大約1.8%,但美國國內的啤酒出貨量下降了大約2%。

    2018年,喜力的業績并不是十分理想。數據顯示, 2018年,喜力實現凈收入224.71億歐元,同比增長4%;經營利潤31.37億歐元,同比下降6.4%;股東應占純利19.03億歐元,同比下降1.6%。

    但值得注意的是,喜力在亞太地區的總體銷量實現了上升。據悉,2018年,喜力實現總銷量2338萬千升,同比增長7.2%(有機增長4.2%)。其中,在亞太地區,喜力2018年度完成銷量290萬千升,有機增長8.2%。喜力在年報中表示,2018年與華潤啤酒的戰略合作,是在中國市場的重大里程碑,不過,目前仍在合作初期,有待監管機構批準。

    據了解,2018年8月,華潤啤酒以243.5億港元向喜力出售40%股份,同時占有華潤啤酒60%股份的華潤創業以約4.63億歐元的總現金對價購買喜力0.9%股權。

    資料顯示,喜力在中國擁有3家工廠,但市場分銷能力不足,渠道力孱弱成為了其發展的困境;而華潤啤酒擁有中國最大且縱深的分銷網絡,在國內總體占據領先地位,但一直缺乏高端品牌支撐,這為雙方合作帶來機會。

    啤酒行業分析師方剛曾向中國網財經記者表示,華潤啤酒與喜力的合作是行業內的標志性事件,中國啤酒的競爭已經從規模競爭變成價值的競爭,未來超高端才是決定行業者的勝負手段。(記者 李靜)

    關鍵詞: 喜力 裁員

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