8月29日，“全球新經濟智能移動廣告第一股”匯量科技Mobvista(股份代號：01860.HK)公布2019年財務業績半年報。
報告期內，匯量科技營收為15.5億元(225.1百萬美元)，同比增長達22.0%，調整后凈利潤1.2億元(17.4百萬美元)，增速高達65.0%。
從財報來看，該公司的穩健增長主要得益于其重點部署的程序化廣告業務的快速發展。報告期內，程序化廣告業務實現43.7%的大幅增長，從去年同期的6.1億元(88.2百萬美元)大幅提升至本期的8.7億元(126.8百萬美元)，占整體移動廣告業務收益的56.3%。
近年來，程序化的廣告交易方式以其透明化和智能化受到更多廣告主青睞。匯量科技自2016年開始部署程序化廣告，逐漸成為公司業務收入最主要的增長引擎。在技術基礎設施和程序化技術解決方案上的研發投入，被該公司視為保持核心競爭力的關鍵。
財報顯示，截至2019年6月30日，匯量科技研發的程序化廣告平臺接入app數量已經超過11,000款，較2018年年末增長59.4%，已覆蓋超過2,440個應用開發者。流量接入迎來一輪爆發，聚合效應進一步強化，更將有助于積極積累優質流量，完善程序化全棧式產品線。
與此同時，匯量科技程序化廣告業務針對開發者的激勵計劃補貼持續收窄，占程序化收入比重由2018年同期的9.0%降至7.5%。由此，優質開發商對其黏性加強，激勵計劃的杠桿效應凸顯，更大的利潤空間將顯現。
匯量科技在2019年第二季度正式上線最前沿的程序化廣告交易機制Header Bidding，據此其程序化廣告平臺將有機會以最優順位參與廣告位競價，并發揮出在交互創意素材領域的優勢。
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