體育行業又加入了一個新玩家。繼騰訊、蘇寧等布局體育賽事后，12月9日下午，芒果TV宣布，與中國體育ZHIBO.TV戰略合作，芒果TV將分階段引進《中國體育》ZHIBO.TV內容，同步直播國際乒乓球聯合會系列賽、世界羽毛球聯合會系列賽等全年超1000場全球最高水平單項體育賽事。
這是芒果TV頭部內容首次向體育板塊延伸。作為湖南衛視的視頻平臺，此前，芒果TV以綜藝、劇集制作而業內知名。
最近幾年，體育賽事頻頻受到互聯網公司青睞。今年7月，騰訊以5年15億美元的價格，拿下NBA版權。9月，快手、西瓜視頻等短視頻平臺，也與CBA、三大搏擊賽事簽約合作。此前，蘇寧體育2018年簽下德甲、法甲和歐冠的獨家媒體版權，包攬國外大部分足球賽事版權。
此次芒果TV入局，除引入體育賽事版權外，還將布局體育內容領域，計劃推出30檔體育周邊節目，深耕體育領域。
政策又有東風
視頻平臺對體育產業的看好，源于國家政策對體育產業的重視。5年前，國務院發布46號文件，提出加快發展體育產業，促進體育消費的若干意見，政策紅利激發了各界投身體育產業的熱情。
今年9月，國務院辦公廳印發了《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，提出加快體育與文化、旅游、教育培訓、健康養老和互聯網等領域的深度融合，培育體育消費新熱點、新業態和新模式。
對于此次芒果TV入局體育，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司一級巡視員董年初持肯定態度，他說：“文體不分家，期待作為國有新型主流媒體的芒果TV與中國體育能合作推出更多優秀的體育內容與產品，共同推動體育強國建設。”
政策東風之外，投資界也對體育產業也看好。中國體育產業知名投資人韓大為稱，國家規劃體育產業占我國GDP比重要在2035年變成4%， 成為國家支柱產業之一。這就意味著體育市場要接近20%的年化復合增長率，發展前景巨大。
體育市場待破圈
盡管有政策助力，但從國內體育市場看，體育目前仍不算大眾市場，有待破圈。
國家體育總局發布的《體育產業發展“十三五”規劃》中指出，到2020年，中國體育產業總規模要超過3萬億。今年4月，國家體育總局副局長李穎川表示，目前我國體育產業占GDP的比例已達1%，但該數字仍不算高。“在美國、日本和一些歐洲國家，體育產業占GDP的比例達3%到4%，這說明我國體育產業的發展空間依然很大。”
目前，中國體育市場以體育實物消費為主，體育服務消費的比重很小。要充分挖掘體育服務行業的消費潛力，就需要將體育的影響力擴散到更多元的人群中，擴大體育人口。
以視頻網站為代表的文娛行業會是體育產業的助力。一個統計是，在中國年輕人中，有60%的追星族會因為娛樂明星參與了某個體育賽事或節目，而關注這個項目。這意味著，明星效應很容易帶動粉絲對相關運動的關注。
此次芒果TV與《中國體育》ZHIBO.TV合作，雙方也將借助芒果TV擅長打造爆款節目的優勢，在體育內容發力。據了解，備受年輕人喜愛的“斯巴達勇士賽”2020年將落地湖南長沙。未來3年，芒果TV將攜手《中國體育》ZHIBO.TV持續布局體育內容領域，并引入一線體育明星藝人加盟，推出30檔體育周邊節目，深耕體育領域。(經濟觀察網 記者 任曉寧)
關鍵詞： 芒果TV入局體育
