世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2019年度(第十六屆)《世界品牌500強》排行榜于當地時間12月11日在美國紐約揭曉。
得益于云計算和無人駕駛等領域的業務增長，去年的亞軍谷歌一舉擊敗亞馬遜榮登榜首，亞馬遜退居第二，2019財年凈利潤大增的微軟名列第三。2019年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計29個，美國占據500強中的208席，穩居品牌大國第一。
中國有40個品牌入選，入選品牌數量位列世界第5名。其中表現亮眼的品牌有國家電網、騰訊、中國人壽、華潤、長虹、青島啤酒、中化、五糧液、國航、中國航天科工、恒力、中國光大集團、徐工。
公開資料顯示，《世界品牌500強》已經連續發布16年，目前被公認為全球三大品牌價值評估機構之一。其主要的評判依據是品牌的世界影響力，即品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照品牌市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力的3項關鍵指標，世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。
今年《世界品牌500強》共覆蓋了54個行業。其中，汽車與零件行業共有35個品牌入榜，排名繼續保持第一;食品與飲料行業今年有33個品牌上榜，超越傳媒行業排名第二;傳媒行業受到紙質媒體不景氣的影響，相比去年減少了5個，今年共有30個品牌上榜，排名第三。其他入選數量排名靠前的行業有零售行業(24個)和能源行業(23個)，分別位列第四和第五，互聯網和銀行業各有22個入榜，并列第六。
今年新上榜的品牌總計有35個，其中最高的品牌為中國的華潤，位列總榜78名。此外，中國光大集團、徐工和魏橋幾個品牌也首次上榜，品牌的國際知名度得到進一步提升。
作為曾經快時尚行業的領先品牌，H&M由于未能及時適應消費者需求的變化，銷售額經歷連續下滑，成為今年跌幅最大的品牌輸家。汽車行業也遇到前所未有的困境，通用汽車、日產和特斯拉分別位列下跌幅度最大的第3名、第8名和第9名。
2019年度《世界品牌500強》的平均年齡達到101.94歲，相比去年的100.14歲略有提高。其中“百年老牌”多達217個，英國的兩所知名學府牛津、劍橋分別列為最古老品牌的前兩名。中國入選的40個品牌中，茅臺、青島啤酒、五糧液、中國銀行也是超越100個年頭的“百年品牌”。
“數字時代的消費者會在購物前進行比較,注明產品的副作用可增加品牌的吸引力，顧客也更容易因為這種誠實行為而對品牌產生信任感。此外，中國品牌可以多在環境、社會和治理上做文章，這也是贏得消費者和投資者信任的捷徑。”法國歐洲工商管理學院教授齊夫·卡門說。
圖片來源：世界品牌實驗室官網
來源：北京日報客戶端
作者：楊天悅
監制：涂露芳
編輯楊天悅
流程編輯：孫昱杰
關鍵詞： 世界品牌500強
