12月29日，2021年（第六屆）全國黨媒網(wǎng)站高峰論壇暨全國黨媒網(wǎng)站總編輯看灣區(qū)活動在深圳寶安開啟。論壇上發(fā)布了《2021全國黨報融合傳播指數(shù)報告》（下稱《報告》），這是人民網(wǎng)研究院第五次發(fā)布該主題報告。
報告對全國366家黨委機關報的融合傳播情況進行了考察，分析黨報融合傳播的特點。在考察的366家黨報中，包括中央級黨報1家，省級黨報34家，地市級黨報331家。廣州日報成績表現(xiàn)亮眼，入選了黨報推動媒體深度融合發(fā)展典型案例。
廣報中心。廣州日報·新花城記者蘇俊杰攝
大灣區(qū)黨報融合傳播力領跑全國
廣州日報客戶端下載量居地市級黨報第一
《報告》指出，大灣區(qū)黨報融合傳播力領跑全國。
粵港澳大灣區(qū)是我國開放程度最高、經(jīng)濟活力最強的區(qū)域之一，為大灣區(qū)黨報提供了強勁的融合發(fā)展動力。據(jù)監(jiān)測，兩家粵港澳大灣區(qū)的省級黨報的融合傳播力在全國省級黨報中名列前茅。9家大灣區(qū)市級黨報中，廣州日報和深圳特區(qū)報的融合傳播力在全國地市級黨報中尤為突出。廣州、深圳兩大城市的黨報綜合傳播實力較強。
從2021年自建安卓客戶端下載總量的榜單看，廣州日報客戶端下載量居地市級黨報第一位。
在監(jiān)測的9個應用商店中，2個大灣區(qū)省級黨報的安卓客戶端累計下載量均值為1.3億次。9個大灣區(qū)市級黨報的安卓客戶端累計下載量均值為826.7萬次，遠高于全國黨報。
發(fā)揮在地優(yōu)勢
廣州日報微信居地方黨報第一
廣州日報微信總閱讀量、總點贊量、平均閱讀量及平均點贊量均居地方黨報第一位。
在所有省級和地市級黨報微信公眾號中，哈爾濱日報旗下微信公眾號“哈爾濱新聞網(wǎng)”日均發(fā)文25.1條，排名第一。廣州日報的微信公眾號“廣州日報”總閱讀量、總點贊量、平均閱讀量及平均點贊量都排名第一。
一些市級黨報微信公眾號發(fā)揮在地優(yōu)勢，聚焦當?shù)爻鞘邪l(fā)展，提供本土信息資訊和服務，增強互動黏性，傳播表現(xiàn)甚至強于省級黨報。
比如，廣州日報涉及本土疫情的原創(chuàng)稿件《這張圖，刷屏！廣州加油！》，成為單篇在看量、點贊數(shù)最高的稿件，1.06萬在看量，1.7萬點贊數(shù)和115.8萬閱讀量。
這篇原創(chuàng)爆款是如何誕生的？
廣州日報微信平臺每天都會收獲大量粉絲留言。與粉絲互動，挖掘線索是編輯部對編輯每天的基本要求之一。在戰(zhàn)“疫”報道中，廣州日報希望能給讀者傳達一個聲音：信心比金子更重要，只要萬眾一心，我們定能戰(zhàn)“疫”成功。編輯團隊分工合作，與健康、區(qū)街等多條線口記者溝通，挖掘線索、收集素材，各小組編輯迅速發(fā)布。
編輯梳理素材后，決定以“廣州加油”為基調(diào)，以可愛的人為主角，以圖文、視頻多種形式展現(xiàn)感人瞬間，讓讀者真切感受到力量和信心。報道引發(fā)大量關注，從后臺收獲海量“撐廣州”的留言，讀者得到極大鼓舞，人民日報、央視新聞等央媒微信頭條轉(zhuǎn)載。
截至2021年11月20日，廣州日報微信公眾號共發(fā)布稿件7141篇，10萬+稿件1380條，原創(chuàng)爆款頻頻被央媒轉(zhuǎn)載。
廣州日報微博粉絲量接近兩千萬
全國熱搜數(shù)量實現(xiàn)翻倍
《報告》指出，省級和地市級黨報微博賬號平均粉絲量為67.6萬，比去年減少13%，但粉絲量中位數(shù)為13.3萬，比去年增長了3%。@廣州日報、@南方日報、@羊城晚報、@四川日報、@新華日報等5家黨報的微博賬號粉絲量均超千萬。
截至2021年11月，廣州日報微博百萬級作品470條，千萬級作品70條，原創(chuàng)閱讀過億話題65個，登上熱搜榜160余次。
廣州日報微博粉絲數(shù)即將突破兩千萬。2021年廣州日報微博發(fā)布了超過13000條微博，獲得了1396萬個轉(zhuǎn)評贊，總閱讀突破了85億次；創(chuàng)作了超過3500條視頻，總播放量達10億次。
