“冰墩墩”已成為一張中國名片，向世界展示了熱情、友好、自信的中國態度。
這些天，互聯網的“頂流”除了冬奧會的運動健兒，就是吉祥物冰墩墩了。人們在了解“冰雪熊貓”從溫暖南國走來故事的同時，也看到了“廣州設計”的力量。
廣交會吉祥物“好寶Bee”“好妮Honey” 搭建世界貿易和友誼之橋，廣州地鐵的“悠悠街坊”讓廣府文化變得更生動有趣，致力成為“城市精神表達者”的豬豬俠讓傳播更有善意……昨日，廣州市政府新聞辦公室召開“創意設計， 讓時代更美好”分享交流活動，邀請多位廣州創意設計“先行者”，分享他們吉祥物和動漫IP形象的設計理念、創作過程和傳播經驗。
冬奧會吉祥物“冰墩墩”:
見證國家進步，展示熱情、友好、自信的中國態度
關于人們對“冰墩墩”的各種評價，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計團隊負責人曹雪最看重來自國際奧委會體育部主任的一番話：“‘冰墩墩’不只是值得我個人收藏的一款吉祥物，它是每個世界兒童都應該收藏的一款吉祥物。”他表示，這說明國際奧委會也認可“冰墩墩”真的是出了圈、出了界。
曹雪
“‘冰墩墩’是360度無死角的可愛！”“所有細節包括五官位置都經得起檢驗。”……曹雪分享了近日接受日本媒體采訪時收到的來自設計同行們的評價。“為什么無死角？因為我們在7個月內，在電腦中的3D建模進行了無數次旋轉調整細節，細摳它的每一個表情。”
“設計是一種很好地講中國故事的方式。如何講好中國故事？”曹雪分享道：用最精煉的設計語言，準確地表達國家形象，這是對設計師藝術實力的檢驗。他強調，作為設計師一定要精進技能，繼而為社會服務，為國家服務。
2020年，“冰墩墩”隨“嫦娥五號”一起上九天攬月，2020年又隨“天問一號”著陸火星。曹雪感嘆，“冰墩墩”降生趕上了好時機，見證了國家發展的巨大進步。
現在，“冰墩墩”已成為一張中國名片，向世界展示了熱情、友好、自信的中國態度。“前陣子，我在接受一名日本記者連線采訪時，視頻一打開，我們兩個人會心一笑，初次見面卻絲毫沒有陌生感和距離感。”曹雪認為，這是因為冰墩墩已經在兩國之間搭建了一座友好的溝通橋梁。
廣交會吉祥物“好寶”“好妮”：
搭建連接世界貿易和友誼的橋梁
“奧運會用運動聯通世界，廣交會以貿易連接全球。”中國對外貿易中心副主任、廣交會新聞發言人徐兵介紹道，去年廣交會也推出了屬于自己的吉祥物—— “好寶Bee”和“好妮Honey”。
為什么以蜜蜂為創意原型？徐兵說，蜜蜂的形象忠誠、勤勞、團結、奉獻，具有非常高的國際認可度，與廣交會的功能、定位、作用、貢獻完美對應。
廣交會吉祥物 “好寶”“好妮”
仔細看，這對蜜蜂的每一個細節都有寓意。頭部是對話框的造型，代表洽談交流、貿易合作。觸角代表天線，象征中國與世界互聯互通、互利共贏。徐兵還特別提到“好妮”頭上的木棉花是廣州的市花，又被稱為“英雄花”，代表廣交會的舉辦地，也代表廣交會幕后默默奉獻的無名英雄。
徐兵表示，推出吉祥物，進一步加深了全球貿易界人士對廣交會品牌價值和文化的理解，使廣交會更加形象化，更有品牌親和力。廣交會期間借助吉祥物擴大宣傳，推動貿易配對也取得了積極成效。“好寶、好妮”的幾場貿易推介活動，吸引了超過15萬名海外采購商在線上觀展。今年還將積極推進實施“廣交會+”戰略和廣交會文化工程，在更廣領域、更高層次提升廣交會的輻射面和影響力。
廣州地鐵吉祥物“悠悠街坊”：
讓廣府文化為地鐵代言
廣州地鐵集團市場部總經理姚世峰講述了廣州地鐵吉祥物“悠悠街坊”背后的“一段古”。2013年廣州地鐵吉祥物，第一代“悠悠”在公眾票選下誕生，以車頭為原型，高科技的電子臉屏，象征著廣州地鐵的科技領先優勢，以及為乘客帶來的悠然乘車體驗。
悠悠街坊
2018年，隨著IP經濟時代到來，越來越多城市開通地鐵和設計出吉祥物，廣州地鐵的“悠悠”升級成為“悠悠街坊”吉祥物家族，廣府地域風情更濃厚，地鐵品牌形象更人格化。雞公欖、木棉花、醒獅、涼茶煲、蒸籠，這五種極具廣府特征的文化元素，被融入塑造為“悠悠街坊”——上班族“茶煲”、高中生“阿籠”、愛美辣媽“阿花”、舞獅隊小成員“獅頭妹妹”、串街走巷的“雞公欖爺爺”。
悠悠街坊
悠悠街坊
姚世峰介紹，“悠悠街坊”吉祥物家族的發布，使得廣州地鐵成為業界中首個開發吉祥物家族的地鐵企業，“悠悠街坊”IP成為城市軌道交通行業吉祥物的對標學習對象。
近年來，廣州地鐵已通過引入授權商，同步開發了“悠悠街坊”IP主題的文具、玩具、日用品等文創周邊，并推出微信表情包、主題官方APP開機動畫等，提升了地鐵品牌的親和力。2019年，“悠悠街坊”IP還獲得了第38屆“廣東之星（GBDO）創意設計獎”專業組IP形象設計金獎。
詠聲動漫“豬豬俠”：
以行動傳播善意，做城市精神表達者
“自2005年推出第一版‘豬豬俠’，至今已經17年了。雖然跟隨不同階段的時代審美和角色需求進行美術風格、制作精細度方面的迭代，但‘豬豬俠’保留了核心設計要素，不變的紅色虎頭帽造型和勇敢正義的英雄精神。”詠聲動漫副總裁閻冰分享道。
豬豬俠
豬豬俠
閻冰表示，面對瞬息萬變的商業環境和內容形態，伴隨著技術的變革，創新是驅動一個行業不斷前進的動力。“豬豬俠”至今已經有46季電視動畫、6部動畫電影、6部舞臺劇，主題曲版權音樂都超過20首，其動畫電視和動畫電影在全球150多個國家和地區播放，成為國民級的動漫IP。
“豬豬俠的創造者不斷地用內容抵達觀眾的內心世界，給孩子們最單純最美好的快樂，這是我們存在的意義與責任。”閻冰說。走出國門成為馬來西亞Astro新年吉祥物，代言廣府文化活動、支持消防安全、助力宣傳反詐、到醫院病房探訪困境兒童……豬豬俠一直在人們的身邊，以行動傳播著善意。
豬豬俠亮相“廣府味·幸福年”系列活動。（資料圖片）廣州日報全媒體記者王燕 攝
“我們一直在探討廣州的城市精神。我想如果要能為這座城市代言，身上應投射了很多的東西，包括廣州的創新、博愛、包容、無畏、現代和傳統。”閻冰說，“我們希望豬豬俠能做好一個城市精神的表達者、傳播者，通過動漫內容講好廣州故事，讓這個時代的孩子更美好，讓這個時代更美好。”
原創動力“喜羊羊”：
廣州為創作提供源源不斷的靈感
廣東原創動力文化傳播有限公司副總經理黃曉雪介紹，在“喜羊羊”創作之初，團隊在設計上遵循了幾個設計原則：一是角色的矛盾對立，能以故事打動人；二是形象設計要令人過目不忘，便于生產衍生產品，也便于被消費者接受；三是個性突出。
喜羊羊
“創作團隊扎根在‘羊城’廣州，這里既有豐厚的歷史文化基礎，又有敢為人先的‘頭啖湯’精神，這為創作提供源源不斷的創作靈感。”黃曉雪說。因此，最終團隊敲定了狼和羊作為主角，并在名字“喜羊羊”“美羊羊”上體現美好的寓意。
黃曉雪表示，團隊堅信一個熱門IP核心在于對內容“高品質”打造，2009年，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映，成為中國首部票房破“億”的國產原創動畫大電影。此后團隊持續創新，陸續推出系列電影。2022年春節檔上映的《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》，在電影中結合了廣州特色元素，通過動漫讓觀眾從另一個角度感受廣州文化的活力，體現廣州堅韌不拔的精神，以及對于夢想執著追求、不放棄的運動精神。
專家：
“冰墩墩”的天然萌讓它跨越語言、跨越邊界
廣東外語外貿大學教授、廣州城市輿情治理與國際形象傳播研究中心副主任劉超分析了“冰墩墩爆紅”對于廣州進一步做好城市形象國際傳播的啟示。
在他看來，“冰墩墩”天然萌這種屬性特征，使它可以跨越語言、跨越邊界，從而實現文化性、藝術性和商業性的完美結合。要看到的是背后離不開廣州這座城市的包容、開放，“藝術性和商業性的結合，融入所有創意人的血液和細胞中”。
針對廣州未來如何進一步做好城市形象國際傳播，劉超提出三點建議，即明晰城市定位，打造廣州特色文創IP；深耕內容建設，增強廣州形象滲透力；深化營銷宣傳，多元視角講好廣州故事。
他強調，要塑造人格化的友好文化使者形象，有意識地賦予標識設計以及城市形象更多的人格化特征。同時，要充分結合嶺南文化、廣府文化等具有較高辨識度的廣州特色文化，激發不同受眾的認同感，建立情感共鳴。此外，推動文化、藝術、市場要素相互促進，推動城市形象文創IP的規模化傳播。
文/廣州日報全媒體記者方晴
圖/廣州日報全媒體記者王燕、李波
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