“當初只是想能給品牌找個露出的機會，但沒有想到的是，4天參展下來給我們帶來的驚喜太多了，得益于主辦方的宣傳推廣，現場人流量大，購買熱情高，我們賣出了1萬多份產品”，參展商宮師傅食品負責人宮先生表示。此外，來自梅州的車尾車主阿明第一天30多箱梅州沙田柚便一售而空，于是又連夜從梅州拉了一整車柚子很快又售罄，而且展會結束后，他還收到300箱的訂單。
2023全國網上年貨節線下活動現場
(相關資料圖)
這樣的火熱銷售，出現在近日在海心沙亞運公園舉辦的2023全國網上年貨節線下活動現場。手打檸檬茶、雞仔蛋等商品成為“頂流”，排隊購買人員絡繹不絕……2023全國網上年貨節結合元旦佳節同步于12月30日～1月2日在啟動儀式現場舉辦跨境電商進口商品展、品牌企業展和車尾箱集市等場景豐富、體驗新穎的線下活動，線下活動現場的火爆消費氛圍令所有商家都始料不及。據不完全統計，4天時間里線下參觀人流超17萬人次，100余家參展企業線上線下商品銷售額超5.5億元，通過線下引流帶動廣州市網上零售額168.3億元，同比增長51.58%。跨境電商進口交易額1.16億元。
線下集市吸引民眾游覽
夜間集市成為市民打卡點
線下集市打造都市新消費熱點，智能無人黑科技打造新消費場景
“年貨節線下活動既有大牌實惠購物，又有煙火氣的車尾市集，還有各式精美的打卡點，大人小孩都逛得很開心，通過線上線下聯動的年貨促消費活動，享受到了實實在在的優惠，很有獲得感和幸福感”，體驗了線下集市的豐富活動，廣州市民如是感嘆道。近日，由車尾箱集市、品牌商家集市以及跨境電商進口商品展組成線下集市一經亮相，就收獲廣大市民的關注和參與，成為商家和市民都拍手稱贊的都市新消費熱點。
一方面，集特色食品、文創產品、健康用品、手制作等于一體的車尾箱個性化集市成為助力靈活就業的有益嘗試，另一方面，彰顯品牌文化的品牌企業展也吸引了京東、皇上皇、風行牛奶、星際熊、掃貨貓等在內的眾多本土老字號品牌以及新銳品牌商家參與，值得一提的是，現場的火爆消費氛圍令所有商家都始料不及，近六成企業賣斷貨，其中，華尚電商4天內通過線下活動帶動線上平臺銷售額近350萬元，泰德（廣州）科技信息服務有限公司的臘味類產品更是在1天之內補貨4次。
此外，以展示品質生活為導向的跨境電商進口產品展，也向市民直觀展示了全球品質好物。其中，唯品會精選唯品國際幾十款美妝、保健品現場展示，并推出40多家品牌共創唯品會特賣兔IP聯名定制款商品。據介紹，活動現場各個商家設置了形式多樣的互動小游戲及網紅打卡點，送出6萬多份免費商品。
車尾箱個性化集市現場吸引市民逛展
現場調查問卷顯示，98%以上參與商家對活動舉辦表示“非常滿意”。唯品會相關負責人表示“網上年貨節現場展位將線下消費體驗，與線上引流消費相結合，為廣州市民購買年貨提供更便捷、更接地氣的選擇”。
值得一提的是，本次線下活動首次大規模引入以智能無人車、智能機器人以及智能購物體驗站為一體的智能消費場景，成為廣州探索智慧新零售的成功實踐。
投放搭載商品的智能無人車在活動周邊區域24小時自動無人巡航，市民通過車前招手或掃碼即停即買。活動現場，更是通過智能機器人和智能購物體驗站為現場市民展示“15分鐘都市消費圈”，即在廣州近100個甲級或超甲級寫字樓實現全天候運行智能機器人+智能超市+第三方物流平臺線上線下融合無人化消費場景。
據統計，線下活動期間，通過無人車、機器人引流銷售飲料食品等超2萬余份。部分體驗過無人車設備的市民表示“從來沒有體驗過如此有玩、有吃、又高大上的年貨節”。
市民通過無人車進行選購
記者注意到，此次線下活動還通過開展官方直播、品牌商家自播、知名主播帶貨、市民自發直播等方式形成活動的直播矩陣，成功帶動商品線上銷售，持續夯實“直播電商之都”建設。京東、東鵬、華尚電商等超過一半的品牌企業在活動現場開展自播，實現對品牌銷量的正向帶動；更組織多名頭部主播參與直播帶貨，其中，主播“廣東夫婦”1場網上年貨節廣州專場直播觀看量達780萬人次，銷售額達2900萬元。
活動商家開展品牌自播
文/圖：廣州日報·新花城記者 許曉芳 通訊員 穗商務宣
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